|
כתיבת מאמרי תוכן תפסה תאוצה משמעותית בשנים האחרונות, בעיקר עם התחזקות מעמד האינטרנט על כל מרכיביו, באתרי החברה וברשתות החברתיות.
למה בעצם הם כה חשובים, מה הערך המוסף שלהם ומה נחשב למאמר תוכן טוב?
תוֹכְ(נ)וֹ כְּבַּרוֹ!
מאמר תוכן הוא הדרך התמציתית והממוקדת ביותר להעברת מידע, שברצונכם למסור למסת קהל כמה שיותר גדולה ובכמה שפחות זמן.
כל הרעיון, יהיה זה אפילו המצאת הגלגל מחדש, לא יימכר או ישכנע את הקורא בחשיבותו וביתרונותיו, אם לא יוסבר כראוי.
משרדי פרסום רבים, אנשי שיווק, קופירייטרים ואנשי קריאייטיב מכל הסוגים עוסקים מדי יום בפיצוח הגרעין הקשה הנקרא צרכן.
הדרך ללבו, או במקרה זה, לעיני הצרכן, היא באמצעים מעניינים, שיש בהם את המידע הנדרש לו ושתביאו לכדי נקיטת פעולה, היינו רכישת המוצר או כל דבר אחר שאתם כותבים עליו.
לצורך כך נדרשת כתיבה רהוטה, ברורה, ממוקדת מטרה ותמציתית.
לא רק בעסקים...
לא כל מאמר תוכן מטרתו מכירה. יש מאמרים רבים שמטרתם העברת מידע וכשמם, מאמרים אינפורמטיביים, גורמים לקורא להבין באופן רחב יותר את הנושא שעליו רצה לדעת.
אולם גם מאמרים אלה, באופן עקיף, בסופו של דבר מביאים את הקורא או את הצרכן לכלל פעולה.
קחו, למשל, אדם המעוניין להתחיל בלימודי תואר באחת האקדמיות בארץ. הוא לא גיבש החלטה לגבי תחום הלימודים הרצוי לו וגם לא בטוח באיזה מוסד לימודים יבחר ללמוד.
הוא מחפש ברשת מידע על לימודי תואר ומתחיל לקרוא על מוסדות הלימוד השונים, מה הם מציעים, על מסלול הלימודים ועוד.
אולם במאמר אחד מתוך המאמרים שקרא יהיה כתוב גם כי מסלול הלימודים באקדמיה מסוימת מבטיח לו השתלבות מקצועית בתפקידים בכירים במשק.
משפט יחיד זה מבדיל את מאמר התוכן משאר המאמרים שהגולש קרא ברשת.
המשפט מסקרן. הדמיון שלו מתחיל לפעול והוא כבר רואה את עצמו מסיים את לימודיו ועם התעודה, מציע את עצמו לארגונים מובילים במשק, המקבלים אותו אליהם בזרועות פתוחות ובשכר בן חמש ספרות לפחות. מכל המאמרים שקרא, המאמר של האקדמיה הניע אותו לפנות אליה ולברר פרטים על הרישום ללימודים.
האקדמיה המדוברת זכתה בלקוח חדש וזהו, למעשה, פרסום עקיף וחכם.
מאחר שהצרכן בהווה צמא לידע ולהבנה וציפיותיו גבוהות, מאמרי תוכן בעלי חשיבות.
מאמר נכון מתעדכן כל הזמן, כתוב בשפה המובנת לכולם, יש בו תחכום והומור והוא נקרא עד סופו.
אם קראתם מאמר זה עד הסוף לבטח הבנתם את חשיבותם של מאמרי התוכן ואת הידע והטכניקות הנדרשות לכתיבת בצורה טובה ומעניינת, המשרתות את המטרה שלשמה הוא נכתב.
|
